【80后】国货美妆品牌都看好的00后 真成了消费新势力？

    国货美妆品牌都看好的00后 真成了消费新势力？

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当16岁的广州00后小姑娘贝贝计算上一年化妆品支出时，她发现，自己平均每月的花费达到了1300元左右，光口红就分摊了其中的八九百元。

这样的数据，对于很多化妆品消费历史更长的90后而言，都算得上高昂，但贝贝看上去似乎不怎么在意，在她周围，同龄人化妆品消费能够达到这个水平的其实并不算少。

不过，从品观网(pinguan.com)近期调研的结果来看，00后在化妆品消费上，比想象中要“大胆”得多。

比如她们可能不会特别在意价格，但却注重性价比，不会迷信品牌，但却苛求质量，不会拒绝外界推荐，但却依然遵从自己的选择，不会忠于某个渠道，但却能清晰规划出在什么渠道该买什么产品。

相比80后、90后在18岁以下的年龄阶段，她们的化妆品消费意识，或许用“早熟”来形容比较合适。

拿90后作比，《90后化妆品消费市场调查》显示，当大多数90后在16~18岁时，才逐渐摆脱儿童护肤品，选择使用大众意义的化妆品，彼时，仍有近14%的90后在使用儿童护肤品。

相比之下，00后接触大众意义化妆品的时间要更加提前，品观网(pinguan.com)针对00后化妆品消费的调研显示，有80%的受访者在14~16岁就开始使用化妆品，比90后早了大约2年。

在选品层面，当90后还处于目前00后所处的年龄段时，会更多考虑经济条件和实际购买力，被打折促销、买赠、加量不加价等实惠的活动吸引，也会将品牌知名度作为购买化妆品时首要考虑因素。

《90后化妆品消费市场调查》显示，在选品时受产品广告和品牌知名度影响的调查样本达到93%以上，容易接受亲友或熟人推荐的也能达到58%。

家住河北廊坊、15岁的00后小刘就明确表示，朋友推荐、价格、广告等因素能够引导自己去了解一下相关产品，但自己也会考量，觉得不合适就不会购买。

在这个年纪，不少80后、90后可能连化妆品品牌都叫不出两个来，而元元已经开始使用boscia的洁面和chacott的散粉等相对小众的国际产品，日常用的护肤，也是fancl和three等。

从反馈情况来看，平均每单消费金额在100元以上的多达92%，其中在200元以上的达到60%，超过400元的达到25%。

调研结果显示，年消费金额在1000元以上的00后受访者占到80%，其中超4000元的占到40%，甚至有14%的受访者年消费金额过万元。

整体上来看，目前有45%的00后受访者偏向于在电商购买化妆品，有35%偏向于cs店和百货专柜，有10%偏向于代购，还有10%偏向于免税店和海淘等形式。

一个很明显的现象是，“方便”、“性价比高”、“选择性多”等成为00后对购买渠道要求的高频词，其中“方便”被提及次数最多，也成为不少00后受访者选择线上渠道的主要理由之一。

1、补水保湿仍有很大空间从目前国内护肤品市场的品类构成来看，补水、保湿仍是份额最大的两个品类，也是各大品牌竞争最激烈的两个板块。

2、彩妆消费不容忽视总的来说，00后接触彩妆的年龄比接触护肤品要晚，但从调研所反馈的信息可以看出，彩妆消费比重相当大。

3、进口品或成00后主流消费产品由于注重功效，加上大多数人潜意识里会认为进口品在功效上更有保障，因此进口品在00后中也是备受欢迎的“香饽饽”。

从国家和地区来看，日本化妆品最受00后欢迎，其次为韩国，再次为欧美，在00后受访者最偏好进口品中的提及率分别达到46.67%、26.67%、13.33%。

4、抗衰老年龄层提前，00后人群更关注尽管在00后受访者使用产品所含的功效宣称中，收缩毛孔、除皱等只占极小的比例，但00后抗衰老的热情，已经有所表现。

我们可以看到，在过去的行业发展阶段，80后、90后、95后其实都被行业研究过，针对他们，不少品牌都做过战略上的调整。

那么，围绕消费潜力不俗的00后，化妆品品牌的反应又如何呢在年轻化方面相当有发言权的百雀羚，对于00后这一群体同样非常感兴趣，现在及将来，主要是从产品、营销、创新三个层面来进行品牌的塑造，以吸引包括00后在内的更多年轻群体。

比如在签约代言人上，近一两年来，上美旗下品牌一叶子选择的都是00后粉丝群体庞大的小鲜肉、小花，像此前的鹿晗、刘昊然，刚刚签下的胡一天、宋祖儿皆是如此。

诚然，比起18岁以上的消费群体，00后对于化妆品市场的贡献还相对较小，但他们所表现出来的超前消费意识和巨大消费潜力，确实值得行业认真关注，好好研究。

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