【80后】大数据：“中年危机”？80后成健康消费主力

    大数据：“中年危机”？80后成健康消费主力

1月4日消息，亿邦动力网获悉，近日，国内在线医药健客基于旗下网上药店销售数据，发布了“2017国民健康消费大数据”。

数据显示，从网上购买渠道上看，目前药店还是第一购买渠道，占比85.1%，网上为第二渠道，占比为60.1%，排在第三的医院占比为60.1%。

在区域消费购买力上，广东省、江苏省、山东省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市跻身前10。在区域购买力10强榜单中，来自长三角、珠三角、京津冀三大经济带省市占了6席，这说明经济基础决定了消费购买力，也说明经济发达地区的人民更注重健康消费支出。

在健康消费人群中的数据可以看出，总体上女性要高于男性，女性消费者占比达65.1%，男性消费者占比为34.9%。在总体年龄分布上，20岁-29岁消费者占比25.05%，30岁-39岁消费者占比达53.54%，可以说“80后”是健康消费的主力军。

数据显示，从总体购买目的看，消费者主要给自己和父母购买居多。而分性别看，男性给自己购买的多，女性给父母、子女购买的比例要明显高于男性。

在影响消费者选择网上购买的因素方面数据来看，“药品质量有保障”占比70.6%，“价格便宜”占比59.7%，“需要的药品都能找得到”占49.7%，“购买简单，云挂号排队取药麻烦”占比32.9%。

2017健客网上药店销量top10品类：医疗器械、风湿类风湿、中药饮片、补肾壮阳、美体瘦身、增强免疫类、颈椎腰椎病、心脏疾病、妇科炎症、补肾益气。

据了解，根据国际糖尿病联盟（idf）12月发布的报告显示，中国糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中国的糖尿病患者数量达1.14亿。因此，血糖监测和控糖产品产生了巨大需求。

而2017健客网上药店家用医药器械品牌销量前五的都是生产血糖仪和电子血压计的知名品牌，分别是雅培、欧姆龙、鱼跃、强生和三诺。雅培今年4月才正式在国内上市销售，而健客是雅培无痛血糖仪在国内的电商渠道商。

研究数据显示，2017年我国中药饮片市场规模为2330亿元，2018年将达2734亿元。

在2017年健客网上药店购买人次top10品类中，中药饮片成为最受欢迎的品类，其次是家庭常备药、补肾壮阳类、医疗器械、胃病、维生素类、皮肤病、风湿类风湿、妇科炎症、儿科用药。

据了解，随着消费升级、健康理念的增强，广大消费者对健康产品的品质、品牌要求更高了。在健客网上药店2017年otc药品品牌销量前10名中都是些知名度很高的老品牌，如排在前三的分别是白云山、同仁堂、东阿阿胶，其次是葛洪、同溢堂、汇仁、鸿茅、养无极、辅舒良、迪巧。

数据显示，在健客网上药店2017年儿童类医药健康产品销量top10品牌中，位居前三的品牌产品分别是丁桂儿脐贴(丁桂)、枯草杆菌二联活菌颗粒(妈咪爱)、儿童维d钙咀嚼片(迪巧)，而前面两款产品主要针对3岁以下的婴幼儿。

而在健客网上药店2017年老年人保健类品牌产品销量top10榜单上，维d钙咀嚼片(迪巧)、盐酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸钙d3片(钙尔奇)位居前三甲，钙片类产品占了两位。

健客成立于2006年，已服务上亿客户，2017年销售额达到25亿元，同比增长超60%。健客ceo谢方敏指出，“从消费数据增长趋势来看，健康消费已成为国人的刚需，这将为大健康行业企业发展带来强大助力。随着健康意识的增强，国人健康消费的诉求也在不断升级，这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求。”

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